Marketing & Stratégie

Codes NSF 310 | Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion 312 | Commerce, vente 315n | Etudes et prévisions, établissement de stratégies
Voies d'accès : Formation initiale Contrat d'apprentissage Formation continue Contrat de professionnalisation Candidature individuelle VAE
Certificateurs :

Certificateur	SIRET
UNIVERSITE PARIS DAUPHINE	19754692200018
MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE	11004401300040

Activités visées :
- Bâtir une stratégie marketing - Elaborer un plan marketing efficient - Mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes - Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société - Contribuer aux processus transverses de l’entreprise dans une approche « global marketing » - Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation - Analyser l'environnement commercial de l'entreprise - Manager, animer et encadrer les équipes marketing - Exercer une veille concurrentielle - Gérer la communication des marques et de l’entreprise

Capacités attestées :
- Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives
- Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web
- Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks
- Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées
- Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné
- Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)
- Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs
- Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C
- Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance
- Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)
- Définir une stratégie prix adaptée
- Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser
- Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur
- Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)
- Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)
- Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)
- Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing
- Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes
- Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe
- Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude)
- Exposer des recommandations avec impact à l’oral
- Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais
- Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels
- Travailler en autonomie et en équipe, s’adapter à différents contextes socio-professionnels
- Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés
- Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande
- Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché
- Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)
- Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation
- Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.
- Appréhender l’histoire du marketing
- Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l’art transforme ceux-ci.

Secteurs d'activité :
Tout type d’entreprise

Types d'emplois accessibles :
Chef de projet, produit, secteur, publicité Chargé d’études, de communication et e-communication Trafic manager Responsable marketing et digital Directeur commercial Cadre dans la distribution Responsable export Responsable merchandising Category manager

Objectif contexte :
Le Master Marketing & Stratégie certifie des cadres de haut niveau en marketing et stratégie (experts métiers ou généralistes), dans un environnement international et des organisations complexes, à l’heure des transformations profondes opérées par le digi